Generacija Z bira iskustva umesto stvari: festivali i putovanja važniji od materijalnog

Generacija Z ne kupuje samo proizvode; ona kupuje trenutke koji se kasnije prepričavaju. Podaci iz opsežnog istraživanja „Love Song“, koje je sproveo Connect by Live Nation (Secret Sounds Connect) u Australiji i na Novom Zelandu, pokazuju da čak 90% mladih radije troši na iskustva nego na stvari, dok 66% aktivno štedi za putovanja ili događaje umesto za kuću ili automobil.

Istraživanje je obuhvatilo 2.686 ispitanika uzrasta od 16 do 27 godina, a sprovedeno je između 10. novembra i 3. decembra 2023. godine. Rezultati se ne mogu smatrati univerzalnom istinom za ceo svet, ali nude snažan kvantitativni uvid u trendove koji su prisutni i u Evropi i kod nas.

Još su klasični radovi Leaf Van Bovena i Thomas Gilovicha s kraja prve decenije 2000-ih pokazali da su iskustvene kupovine — putovanja, koncerti, pozorište — povezane s većim dugoročnim zadovoljstvom nego materijalne kupovine. Razlog je jednostavan: iskustva postaju deo lične priče, lakše se reinterpretiraju pozitivno i jače povezuju sa društvenim odnosima. Kasnija istraživanja Travisa Cartera i Gilovicha dodatno potvrđuju da ljudi svoje iskustvene kupovine doživljavaju kao bliže sopstvenom identitetu nego materijalne stvari, što objašnjava trajnu emotivnu vrednost takvih odluka.

U praksi, taj pomak je vidljiv širom regiona. Sziget festival u Budimpešti je 2025. godine okupio oko 410.000 posetilaca za šest dana, većinom iz generacije Z. INmusic u Zagrebu se profilisao kao najveći domaći open-air festival i redovno privlači desetine hiljada posetilaca, dok Exit u Novom Sadu premašuje i te brojke. Sea Star u Umagu je 2024. i 2025. godine prijavio publiku od nekoliko desetina hiljada ljudi, takođe mahom pripadnika Gen Z. Ove brojke ne govore samo o popularnosti festivala, već i o rastu takozvane ekonomije iskustava: mladi planiraju, štede i organizuju život oko događaja koji će postati deo njihove autobiografije.

Društvene mreže dodatno pojačavaju vrednost ovih iskustava. Live Nation beleži da Gen Z traži autentičnost, više deli sadržaje u privatnim chatovima nego na javnim feedovima, a muzičke događaje vidi kao sastavni deo svog identiteta. Objave sa koncerata, video-snimci iz prvih redova i zajedničke fotografije s prijateljima nose veću emotivnu težinu i društvenu funkciju nego promotivne slike nove torbe ili telefona.

To, naravno, ne znači da materijalne stvari nestaju — već da im se menja status. Za mnoge mlade danas je važnije kupiti ulaznicu i platiti put, nego gomilati predmete koji brzo zastarevaju. Iskustvo se, paradoksalno, umnožava: ono postaje sadržaj, simbol i poveznica. Festivalna ekonomija, rast domaćih i regionalnih turneja i dokumentacija tih događaja (live albumi, snimci, memovi) potvrđuju da iskustvo danas ima i tržišnu i kulturnu vrednost.

Izvor : Muzika.hr