UK uvodi zabranu prodaje karata po višoj ceni – šta to znači za fanove i industriju?

Vlada Ujedinjenog Kraljevstva potvrdila je planove da uvede zabranu preprodaje karata po višoj ceni od originalne. Evo šta nova pravila donose fanovima i šta znači za ticket touts (preprodavce).

Laburistička vlada najavila je još u januaru da želi da uvede cenovno ograničenje na koliko preprodavci mogu da preprodaju karte, uz zvaničnu konsultaciju o industriji i kontroverznoj praksi „dynamic pricing“ modela. Ove nedelje – nakon što su Radiohead, Sam Fender, Dua Lipa i drugi pozvali vlast da ispuni obećanje – pojavile su se informacije da je vlada posle perioda konsultacija odlučila o konkretnoj meri.

Juče(sreda, 19. novembar), detalji su zvanično potvrđeni. Nova pravila zabranjuju preprodaju karata za koncerte, sportske događaje, komediju i pozorište po ceni višoj od originalne. Time će preprodane karte biti u proseku oko 37 funti jeftinije, a fanovi će kolektivno uštedeti oko 112 miliona funti godišnje. Visoke provizije sekundarnih prodavaca takođe će biti ukinute.

Britanska vlada sprema veliko suzbijanje preprodaje karata po višim cenama — kraj za ticket touts?

„Konačno, stigli smo do ovoga“, izjavila je za NME ministarka kulture Lisa Nandy. „Obećali smo da će, kada budemo izabrani, vreme preprodavaca isteći. Danas je dobar dan.“

Objašnjavajući detalje, dodala je: „Naravno, ljudi će i dalje moći da prodaju svoje karte ako ne mogu da odu na događaj – ali ne po višoj ceni od one koju su platili. Moći će da je prodaju samo po nominali. Mnogi tek kasnije shvate da ne mogu da prisustvuju koncertu ili utakmici, i želimo da im omogućimo da vrate svoj novac – ali bez zarade na tome.“

Kako bi se suzbilo masovno kupovanje karata botovima i njihovo prelistavanje po višestruko većim cenama, nova pravila će ograničiti i visoke provizije i servisne troškove sekundarnih prodavaca, kako bi se sprečilo zaobilaženje ograničenja.

Na pitanje kako će se sve ovo sprovoditi, Nandy je otkrila: „CMA (Competition And Markets Authority) će imati ovlašćenje da kazni platforme sa do 10% njihovog godišnjeg prihoda. Ako se ne pridržavaju pravila, CMA će reagovati i kazne mogu biti višemilionske, bez obzira gde se te firme nalaze.“

Pre nego što zabrana postane zakon, mora proći kroz proceduru.

„U narednom kraljevom obraćanju predstavićemo novi zakon. Posle toga mora proći Dom lordova i Parlament“, rekla je Nandy. „Obećali smo da ćemo ovo sprovesti – nije bilo pitanje da li, već kako. Kada zakon bude usvojen, nova pravila stupaju na snagu.“

Ministarka je navela da su ove nedelje pronašli Radiohead karte na sekundarnim platformama po cenama 11 puta većim od originalnih, dok su karte za World Darts Championship dostizale i 15 puta veće cene. „Sve u svemu, fanovi će ukupno uštedeti oko 115 miliona funti godišnje“, rekla je.

Oasis su takođe bili među najpogođenijim turnejama, tokom svoje ‘Live 25’ reunion serije. Britpop giganti sarađivali su sa Twickets kako bi karte mogle da se preprodaju samo po nominali, a ukinuli su i stotine karata za koje se sumnjalo da su kupljene botovima, kao i preko 50.000 pronađenih na drugim sekundarnim sajtovima. Turneja je izazvala kontroverzu i zbog „dynamic pricing“ modela prilikom prve prodaje.

Iako se i dynamic pricing našao u sklopu vladine konsultacije, Nandy kaže da neće biti zabranjen – ali da se uvode jasnija pravila oko transparentnosti.

„Ne ukidamo dynamic pricing, ali želimo da osiguramo da fanovi imaju potpune i tačne informacije“, rekla je za NME. „Posle haosa sa prodajom Oasis karata, kada su ljudi satima bili u redu da bi na kraju videli daleko više cene nego što su očekivali, mora se uvesti veća transparentnost.“

Reakcije iz muzičke industrije su brojne.

Frontmen Bastille, Dan Smith, rekao je: „Sjajna vest! Vlada je konačno uvela limit na preprodaju karata – nešto za šta sam se dugo zalagao. Ovo je veliki korak ka zaštiti fanova i omogućava više pravim fanovima da dođu do karata po nominali. Dobrodošao svet u kojem više nema preprodavaca koji razgrabe sve karte i dižu cene u nebesa.“

Alt-J su pozdravili odluku, ali su upozorili da je „sada ključno sprovesti mere što pre“. Mumford & Sons ocenjuju da će odluka „imati ogroman pozitivan uticaj, posebno na pristupačnost odlaska na koncerte“.

„Godinama smo, kao izvođači, molili da se nešto promeni po pitanju sekundarne prodaje“, dodali su. „Touts i scalpers godinama su iskorišćavali strast fanova, što šteti i publici i artistima. Ova regulativa ograničava predatorsko ponašanje i čuva opciju da fanovi mogu da preprodaju kartu ako im se planovi promene.“

Phil Harvey, menadžer Coldplaya, ocenio je da će „ako se zakon brzo sprovede, ovo biti game-changer za fanove“, dok je Stuart Camp iz Ed Sheeranove kompanije Grumpy Old Management rekao da „veruje da će se mera primeniti bez odlaganja“.

Za Viagogo, međutim, ovo je zabrinjavajuće. Kompanija je reagovala tvrdeći da cenovna ograničenja „stalno izneveravaju fanove“ u zemljama poput Irske i Australije, jer „guraju kupce ka društvenim mrežama i neregulisanim platformama gde je stopa prevara četiri puta veća“.

Umesto toga, Viagogo promoviše „open ticketing“ sistem: „Povezivanje primarnih i sekundarnih platformi u realnom vremenu radi verifikacije karata. To je ista tehnologija koja omogućava rezervaciju letova preko različitih platformi“, navodi kompanija. Prema njihovom mišljenju, to bi smanjilo moć Live Nationa i Ticketmastera, koji drže oko 80% primarnog tržišta i trenutno su pod istragom Ministarstva pravde SAD.