Slučaj Sienne Rose: kako je nepostojeća AI umetnica osvojila Spotify

Sienna Rose danas ima oko 2,7 miliona mesečnih slušalaca na Spotifyju, tri pesme na Viral 50 listi i podršku Selene Gomez, koja joj je – makar nakratko – dala ogromnu vidljivost putem Instagrama nakon dodele Zlatnih globusa. Sve bi to zvučalo kao klasična priča o munjevitom usponu nove neo-soul zvezde, da ne postoji jedan ključni problem: Sienna Rose zapravo ne postoji.

Projekat „neo-soul pevačice“ koji je preplavio streaming servise nema nikakvo digitalno prisustvo van Spotifyja i YouTubea. Ne postoje zvanični profili na Instagramu, X-u (Twitteru) ili Bandcampu, nema najavljenih koncerata, intervjua niti javnih pojavljivanja. Biografija na Spotifyju opisuje je kao anonimnu izvođačicu, što može zvučati poetično, ali u realnosti deluje apsurdno u eri u kojoj vidljivost često definiše relevantnost. Deezer je, u izjavi za Rolling Stone, potvrdio da su mnogi njeni albumi i pesme u njihovom sistemu označeni kao sadržaj generisan veštačkom inteligencijom.

Kako je do ovoga došlo?

Spotify danas funkcioniše kroz snažnu algoritamsku logiku. Pesme poput Into the Blue, Safe With You i Where Your Warmth Begins zvuče kao pažljivo dizajniran spoj Olivije Dean – nove neo-soul senzacije – i Alicije Keys. Produkcija je uglađena, vokali emotivni i savršeno prilagođeni onome što kuratori plejlista i algoritmi favorizuju. Korisnici društvenih mreža primetili su da nakon slušanja Olivije Dean, Spotify vrlo brzo, gotovo bez pitanja, počinje da im preporučuje Siennu Rose. Algoritamski – savršen pogodak.

Situacija je eskalirala 12. januara, kada je Selena Gomez, koju na Instagramu prati više od 415 miliona ljudi, objavila fotografije sa dodele Zlatnih globusa uz pesmu Where Your Warmth Begins kao muzičku podlogu. Video je ubrzo uklonjen, ali ne pre nego što je Sienna Rose dobila vrstu mainstream pažnje kakvu većina stvarnih muzičara ne doživi ni tokom cele karijere. Dok je Gomez promovisala Chanel, fokus javnosti se, makar na kratko, prebacio na nepostojeću umetnicu.

Ovo, međutim, nije usamljen slučaj. Prošle godine projekat The Velvet Sundown izazvao je sličnu kontroverzu nakon što se pojavio na velikim Spotify plejlistama i odbijao da prizna AI poreklo dok dokazi nisu postali neoborivi. Još ekstremniji primer dogodio se kada su King Gizzard and the Lizard Wizard povukli svoju muziku sa Spotifyja u znak protesta zbog toga što direktor kompanije Daniel Ek finansira vojno-tehnološku firmu Helsing. Ubrzo se pojavio lažni bend King Lizard Wizard, sa identičnim nazivima pesama, AI-generisanim psihodeličnim zvukom i vizuelnim identitetom koji je direktno imitirao original. Frontmen Stu Mackenzie tada je kratko i rezignirano komentarisao: „Pokušavam da vidim ironiju u ovome. Ali ozbiljno, jebote, stvarno smo propali.“

Glenn McDonald, bivši Spotifyjev data naučnik koji je radio na razvoju algoritama, upozorio je da se platforma udaljava od sistema zasnovanih na stvarnim navikama slušalaca i zajednice, ka AI modelima koji preporuke donose isključivo na osnovu audio karakteristika. U septembru 2024. Spotify je objavio da su AI bendovi i izvođači dozvoljeni na platformi, ali da se ohrabruje jasno označavanje takvog sadržaja. Sienna Rose, uprkos svemu, nigde nije označena kao AI projekat.

Slučaj Sienne Rose tako postaje simbol šireg problema: trenutka u kojem algoritmi ne samo da preporučuju muziku, već aktivno stvaraju zvezde – čak i kada one zapravo ne postoje.

Izvor : Muzika.hr