Oscari idu na YouTube: Holivud u šoku zbog velike promene
Oscari će uskoro biti dostupni na (vrlo) malim ekranima. U potezu koji je šokirao Holivud, Academy of Motion Picture Arts and Sciences potpisala je višegodišnji ugovor kojim YouTube dobija ekskluzivna globalna prava na prenos Oskara, počevši od 101. ceremonije 2029. godine, a traje do 2033. Trenutno, prava na prenos drži ABC, koja je dugi niz decenija bila domaćin najveće filmske noći, ali samo do 2028.
Oskari, uključujući crveni tepih, sadržaj iza kulisa i Governors Ball, biće dostupni uživo i besplatno na YouTube-u gledateljima širom sveta, kao i pretplatnicima YouTube TV u SAD-u. Komercijalni oglasi će i dalje biti deo prenosa, prema izvorima upoznatim sa dogovorom. Arhitekti ugovora navode da se nadaju da će prelazak na YouTube omogućiti veću dostupnost Oskara „rastućoj globalnoj publici Akademije, uz funkcije kao što su titlovi i audio zapisi na više jezika“.
„Oduševljeni smo što ulazimo u višestruku globalnu saradnju sa YouTube-om kao budućim domom Oskara i našeg celogodišnjeg programa Akademije“, rekli su u zajedničkoj izjavi CEO Akademije Bill Kramer i predsednica Lynette Howell Taylor. „Akademija je međunarodna organizacija, i ovo partnerstvo će nam omogućiti da pristup radovima Akademije bude dostupan što većoj globalnoj publici — što će biti korisno za naše članove i filmsku zajednicu. Ova saradnja koristiće ogroman domet YouTube-a i uneti inovativne mogućnosti angažovanja u Oskare i druge programe Akademije, uz očuvanje naše tradicije. Omogućiće nam da slavimo kinematografiju, inspirišemo nove generacije filmskih stvaralaca i pružimo pristup filmskoj istoriji na neviđenoj globalnoj skali.“
Neal Mohan, CEO YouTube-a, dodaje: „Oscari su jedna od naših ključnih kulturnih institucija, koja slavi izvrsnost u pričanju priča i umetnosti. Partnerstvo sa Akademijom kako bismo ovu proslavu umetnosti i zabave doveli gledaocima širom sveta inspiriše novu generaciju kreativaca i ljubitelja filma, uz očuvanje nasleđa Oskara.“
Akademija je tokom 2025. tražila novi ugovor o emitovanju. Tokom leta, kao potencijalni kandidati pominjali su se NBCUniversal i Netflix. Insajderi tvrde da je YouTube platio preko devet cifara za prava na Oskare, nadmašivši ponude Disney/ABC i NBCUniversal. Prethodni ugovor Disney-a je iznosio oko 100 miliona dolara godišnje, ali zbog pada gledanosti želeli su manju licencu.
Iznenađenje za Disney je bilo što je prava osvojio YouTube, servis koji nije kombinacija linearne i striming platforme. Akademija je verovatno izabrala YouTube upravo zato što platforma može preuzeti kompletnu produkciju Oskara.
„Mogu da rade šta žele,“ kaže jedan izvor. „Možete imati šest-satne Oskare koje vodi MrBeast.“
Još uvek ostaje niz neodgovorenih pitanja — uključujući sudbinu međunarodnih ugovora Akademije i kako će gledanost biti merenja na YouTube-u. Takođe, nejasno je kako će publika reagovati na duže prenose na platformi, iako video sadržaji postaju duži.
Gledanost Oskara na mrežnim televizijama je opala u poslednjim godinama. Čak ni incident sa Will Smithom 2022. nije značajno povećao broj gledalaca — prosečno 16,6 miliona, što je drugi najniži rezultat ikada. Ove godine, Oskare je pratilo 18,1 milion ljudi, što i dalje znatno zaostaje za rekordnim 57 miliona gledalaca 1998. zbog filma „Titanik“.
Za Disney/ABC, gubitak Oskara na YouTube nije tako bolan kao da je prava preuzeo direktni konkurent poput NBCUniversal-a. Live TV ostaje prioritet za kompaniju, koja u 2027. godini poseduje Super Bowl, Oskare i Grammy u istoj godini.
„ABC je bio ponosan domaćin Oskara više od pola veka,“ navodi se u izjavi. „Radujemo se naredna tri prenosa, uključujući stotu godišnjicu emisije 2028, i želimo Akademiji Motion Picture Arts and Sciences dalji uspeh.“
Ipak, vest izaziva pitanja o tome šta će značiti za instituciju koja slavi sto godina postojanja. Hoće li ceremonija imati isti uticaj na strim platformi poznatu po sadržaju kreatora, a ne po Holivudskim emisijama?
Promena dolazi i u trenutku kada je filmska industrija pred izazovima, sa pitanjem kako će se filmovi distribuirati i konzumirati naredne decenije. S druge strane, YouTube već jeste dominantna platforma, pa prelazak Oskara na nju može doneti još veću publiku i vidljivost.
Ova odluka podseća na druge velike promene u industriji, poput preuzimanja NFL prava od strane Fox-a 1994. godine, kada je mreža izgradila Fox Sports. YouTube je već bio poznat, ali vest o Oscarima jasno signalizira da platforma postaje sila sa kojom treba računati.